中新网浙江新闻8月17日电（郭其钰）8月17日，2023数智中国AIGC科技周暨全球元宇宙大会上海站在上海跨国采购会展中心举行。此次大会聚焦元宇宙、AIGC、大模型、算力基座、通用人工智能等领域，旨在推进数字经济高速发展。唯一艺术合伙人&CMO徐大钧出席“超沉浸场景应用论坛”，发表主题演讲《数字艺术品，链接Web3.0时代的人货场》。

唯一艺术合伙人&CMO徐大钧发表主题演讲。唯一艺术 供图

　　徐大钧认为，元宇宙作为超沉浸场景的典范之一，正成为年轻人集结的新阵地。以元宇宙为据点、以NFT数字藏品为媒介的Web3.0营销，打造了人货场联动的新范式，不仅获得了年轻人青睐，还为品牌开启了进入Web3.0的通道，成为品牌营销的新抓手。

会议现场。唯一艺术 供图

　　宇宙福利派——让年轻人“上头”的新玩法

　　徐大均在演讲中指出，正所谓一代人有一代人的主场，对于互联网原住民“Z世代”而言，元宇宙就是他们的新主场。元宇宙提供的在线在场相结合的全新消费体验，对习惯了数字化生存的“Z世代”可谓如鱼得水。年轻人正以越来越快的速度，向以元宇宙为代表的Web3.0场景中集结。而唯一艺术宇宙福利派联合众多国民品牌举行的元宇宙活动，也印证了这一结论。

　　“宇宙福利派是唯一艺术web3.0营销IP，主打跨界合作、抱团出圈。这也是我们在研究Web3.0特征与营销的本质之后进行的创新尝试，通过品牌限量数字藏品+品牌实体权益+宇宙福利派数字徽章的形式定向邀请用户，跨界衣、食、住、行、娱，打通元宇宙和真实世界共同开启福利大派对，助力品牌实现精准、长效的用户连接。”徐大均表示。

　　2022年“双11”前夕，唯一艺术联合天猫国际、九牧王、孩子王等九大国民品牌，开启了宇宙福利派1.0，其中，唯一艺术与BSK、网易放刺FEVER一起策划推出的元宇宙蹦迪活动吸引11万人参与，引发行业关注。

　　今年518周年庆期间，唯一艺术宇宙福利派升级至2.0，各大品牌联合推出专属福利活动，活动期间唯一艺术全站访问人数超151.5万，唯艺元宇宙APP端参与人数超27.5万，活动曝光量达8600万。

　　周周有福利，月月有惊喜。在这一理念指导下，唯一艺术给品牌方与用户都带来了价值。如多品牌一起参与活动，可实现流量共享，跨媒介多渠道曝光。用户则可以享受更多元福利。

　　经过一年多运营，宇宙福利派已成为Web3.0营销界的一个重量级IP。目前唯一艺术已与百余个品牌合作，沉淀了千万级用户流量池，宇宙福利派2.0将延续唯一艺术在Web3.0下的产业优势。

唯艺元宇宙“宇宙福利派2.0电音之夜”线上活动场景。唯一艺术 供图

　　品牌NFT数字藏品——新连接打造新营销

　　随着社会经济发展和生活水平提升，大众在消费过程中越来越注重精神满足。徐大钧认为：“产品的情绪价值成为与功能价值一样重要甚至更为重要的卖点，品牌正在从营销产品转向经营用户。传统的营销方式已无法满足品牌的需求，而以NFT数字藏品为媒介的Web3.0元宇宙营销为此提供了可行的解决方案。”

　　如唯一艺术可提供元宇宙活动场景定制，将品牌元素融入到场景中定制主题活动，吸引用户参与，同时可设置寻宝、打卡、兑换优惠券等趣味活动，增强用户的参与感与获得感。此外还可以定制品牌NFT数字藏品，既是用户在元宇宙中的资产，同时也是品牌与用户建立长期连接的纽带和媒介。

　　徐大钧解释，这种方式首先能投年轻人所好，NFT数字藏品携带Web3.0基因，既有艺术创意又是独一无二，既有科技腔又有潮流范。其次容易出圈，元宇宙打破了地域限制，方便年轻用户随时随地呼朋友唤友一起参与、一起分享。最后Web3.0营销还能帮助品牌掌握用户数据管理权与分发权，这是品牌持续运营的根本，是品牌成长的能量之源。用户则可通过品牌NFT数字藏品参与互动、享受福利，甚至参与品牌的塑造与传播，实现从用户到粉丝的跃升。

　　今年5月初，孟京辉工作室参与打造的首届全球元宇宙戏剧节登陆唯一艺术，一举吸引了6万余人次参与活动，活动曝光量超800万。今年6月，国际知名高端冰淇淋品牌梦龙牵手唯一艺术，推出618主题数字藏品，同时上线元宇宙日夜派对活动，与线下快闪活动相呼应，结合“Z世代”用户流量和梦龙品牌突破创新，营造标志性O2O整合营销事件。

　　据了解，作为国内头部数字艺术电商平台，唯一艺术通过打造链云一体化基础设施，大幅降低了品牌及个人进入Web3.0的门槛。徐大钧表示，唯一艺术强大的产品生态和活跃的用户生态，为品牌成长提供了肥沃的土壤。当前，唯一艺术的愿景是打造中国具有影响力的Web3.0全产业链生态服务平台，在文化价值、营销价值、社交价值三个方面成为客户首选的数字藏品技术服务平台及合作伙伴。

　　“唯一艺术愿携手国内外品牌，共同为产业Web3.0赋能打造样板、共谋未来。”徐大钧说。（完）