某商超展示的月饼。胡亦心 摄

　　记者 | 奚金燕

　　策划 | 胡亦心

　　出品 | 中国新闻社浙江分社

　　距离中秋不足半月，月饼又成为了社交的“硬通货”。在此前，月饼的比拼早已不仅限于口味，各大品牌发力包装材质、创意设计、跨界联名，月饼价格也水涨船高。

　　在今年6月发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》中，明确对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，如有需要，将对经营者开展成本调查。

　　一时间，月饼价格仿佛有了“上限”，标价499.99元、498元的月饼礼盒涌出，与500元监管红线仅有一分钱之差。

　　价格降序之后出现的售价499.99元的月饼。网页截图

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　　499元的月饼运费600元？

　　咫尺君在某电商平台搜索“月饼礼盒”，选择价格降序，发现月饼礼盒封顶在499.99元。月饼厂商都根据新规对产品包装和价格做出调整，价格控制在500元以下了？咫尺君研究了一圈，发现事实未必如此。新规之下，不少商家为了规避“风险”，在价格上打起了“擦边球”。此前，咫尺君在某电商平台搜索发现一款标价499.99元的从四川成都发货的月饼，运费要600元。当咫尺君询问这款月饼运费为什么高时，店铺客服并未回复。8月22日，咫尺君再去该店铺查看时，此款月饼已经下架。

　　499.99元的月饼，快递费600元。网页截图在8月15日，咫尺君在另一家店铺看到一款标价499.9元的月饼礼盒，商品显示包邮，但在下单页面中，出现补差价一起拍的选项。

　　咫尺君询问店铺客服，这款月饼最终售价是否为499.9元+120元，共计619.9元时，客服表示赞同，并表示现在市场上没有标价500元的价格。而且这款月饼供不应求，越临近中秋节价格越高。

　　待到8月22日，咫尺君再次打开商品页面，发现该款商品已被下架。客服表示，今年平台超过500元的月饼全部不让上，也不允许出现补差价的选项，“那就不卖了”。在浏览商品页面时，一些商家直接把微信号码和联系电话写在商品页。店铺客服表示，平台上不允许销售500元以上的月饼礼盒，更高端的礼盒需要通过添加微信获取报价。在新规之下，月饼礼盒是否精简了？咫尺君在某店铺看到一款以“立体书”包装为特点的月饼礼盒，标价499.6元一盒的礼盒中，仅有6枚月饼。

　　客服介绍，这个月饼礼盒采用纸雕工艺，用户打开这本立体故事书，可以看到书中蕴含的4座黄金屋，分别代表福运、寿运、桃花运、学运财运，象征时来运转之意。客服也提醒咫尺君，这种国潮风格的月饼，这几周估计就断货了，“想买要赶紧买”。

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　　线下的月饼礼盒精简了吗？

　　日前，咫尺君在杭州某超市走访走访时，发现商家正在调整月饼展示专区。经过观察，展示的月饼价格多在50元到498元之间，并没有看到超过500元的月饼，月饼包装多为纸质、竹篮和铁盒为主。

　　商家正在调整月饼展示区。胡亦心  摄一位工作人员告诉咫尺君，一款标价448元的月饼礼盒，去年也有销售。因为政策原因，礼盒层数从去年的3层削减为2层，价格也从去年的600多元，降至今年的500元以下。在另一家超市之中，咫尺君既看到标价十几元的传统苏式月饼，也看到标价498元的国潮礼盒月饼，大多数月饼价格在100元-200元之间，以纸质包装为主，也同样未发现超过500元的月饼。

　　货架上摆放着传统的苏式月饼。胡亦心  摄一位工作人员告诉咫尺君，临近中秋节，月饼销售专区的部分月饼已经进行调价，价格较高的月饼都往下调了几十元，10份起就可以有更优惠的团购价格。不仅仅是商超之中，一些酒店对外销售的月饼也精简了纸盒包装。咫尺君在某酒店的月饼展示区看到，该酒店共提供178元、198元、228元三种价格的月饼礼盒，咫尺君打开后，里面基本上只有一层简单的塑料密封袋。一位酒店的餐饮部经理介绍，因为“新国标”原因，今年的月饼在包装和价格上都做了调整，做到“价格亲民、包装简单”。酒店在月饼销售过程中也发现目前市场上的消费者越来越理性，“高价”月饼销路并没有往年好。

　　线下一款售价498元的国潮月饼。胡亦心 摄
围绕遏制“天价”月饼、促进行业健康发展，相关部门已经开展巡查和监测。
8月26日，杭州市市场监管局对辖区超市的月饼进行检查。杭州市市场监管行政执法队质量稽查大队大队长俞杰表示，从8月15日开始，月饼包装的新标准已经实施。今天重点检查8月15日以后生产的月饼包装是否超过三层，是否存在混装现象，有没有使用贵金属来包装等问题。此前，杭州市场监管局部门在检查时发现，杭州一酒店的月饼礼盒出现搭售红酒现象，违反了新规定。杭州市钱塘区市场监管局执法大队当即向酒店出具了行政告诫书。钱塘区市场监管局消保分局也提醒该酒店，对已经销售的月饼券要与消费者进行充分沟通，取得消费者理解，对礼盒中的红酒进行更换或退款。

杭州市市场监管局执法人员正在检查。苏婷 摄

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　　月饼行业如何健康发展？

　　浙江省消保委副主任崔砺金认为，现在的月饼有些变味了，不再是代表传统文化的一个象征，更是一种拜金、好面子的奢侈品。呼吁遏制“天价月饼”并不是新鲜事，但是怎么定义“天价”，如何规范，需要政府发挥导向作用。今年6月，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、国家市场监管总局联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，对高价盒装月饼实行重点监管、严格执行包装强制性标准、禁止月饼混合销售、规范月饼券管理、加强酒店及餐厅渠道监管、强化电商平台监督责任以及倡导行业自律。8月15日起，国家市场监管总局（标准委）批准发布的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单实施，对月饼和粽子两大过度包装较为严重的产品包装标准进行了修改。

　　商超里面销售的月饼多为纸盒包装。胡亦心 摄新标准规定，销售价格在100元以上的产品，包装成本不得高于销售价格的15%，不得使用贵金属和红木作为包装材料，不应与超过其价格的其他产品混装，同时新标准还对包装层数的计算方法进行了修改。崔砺金表示，今年四个部门联手动真碰硬，对月饼的各个销售环节进行监控，发现一起查处一起；中国消费者协会也在组织各地消保委进行监督，通过全社会动员号召，对社会风气进行“纠偏”，会慢慢形成以简包装为主的市场行为，市面上的“天价”月饼会越来越少。

　　市民在挑选月饼。苏婷 摄对于一些打着“国潮”旗号高价销售的月饼礼盒，崔砺金认为，除了有关部门的消费监督以外，关键还在于消费者，如果大家都养成了节俭的风尚，对过度包装、违规搭售等现象说“不”，向有关部门投诉举报，那这种天价月饼就没有生存空间。