中新网浙江新闻4月8日电（奚金燕）西湖龙井、碧螺春、竹叶青……清明节前后，各大名茶陆续上市。为满足广大消费者和茶品牌的需求，日前，蜜蜂惊喜社直播间打造春茶专场，借助茶文化IP“蜜蜂侦茶局”推介茶产品，宣传中国茶文化。

“蜜蜂侦茶局”直播间。谦寻供图

　　“蜜蜂侦茶局”相关负责人介绍，除了卖茶，直播间的一大特色是以茶为媒，将老字号、非遗文化等优秀传统文化融入直播间，通过知名茶文化专家和茶艺师，讲好中国“茶故事”。

　　“龙井茶有三个产区，包括杭州西湖产区、钱塘产区、越州产区，其中，西湖产区只占10%。西湖产区按产地又分为狮、龙、云、虎、梅……”蜜蜂惊喜社主播阿祖详细讲解着西湖龙井的“文化故事”。

　　据悉，在本次春茶专场，包括西湖牌、狮峰牌、贡牌、十八棵等多个西湖龙井品牌先后出现在“蜜蜂侦茶局”。

　　“我们把‘十八棵’品牌的商业首秀放在‘蜜蜂侦茶局’，与该直播间的茶文化属性密不可分。”西湖龙井品牌“十八棵”运营公司负责人曹轶宁介绍，杭州有着深厚的茶文化历史底蕴，西湖龙井是杭州文化的标志性符号，“我们希望通过‘蜜蜂侦茶局’将‘十八棵’背后的优秀文化价值传播出去。”

　　具有广泛知名度的75年老字号龙井品牌西湖牌，和谦寻直播间的合作始于2018年，至今已进入第8个年头。

　　“西湖牌龙井在承载和保护传统工艺的同时，希望通过全新国潮时尚风格，打造年轻人喜爱的传统绿茶品牌。”该品牌淘系负责人李城说，“‘蜜蜂侦茶局’吸引了大量年轻消费者，聚集了不同品种茶叶的茶友，对于扩大品牌知名度和影响力，发展多品种茶叶产品都有实实在在的帮助。”

　　除了龙井茶外，竹叶青、碧螺春、六安瓜片、信阳毛尖、黄山毛峰等名茶，均在直播间取得了不错的关注度。数据显示，本场直播茶叶总成交额超过240万元，成交单数近9000单。自2022年底首个茶专场开播至2024年1月，“蜜蜂侦茶局”售出的茶叶总额超3300万元，销售商品总件数达21.5万件。

　　据谦寻数字系统羚客显示，消费者构成中，小镇中年占比最高近三成；其次是都市白领，小镇青年、银发族和精致妈妈。从地域上看，广东、江苏、浙江三地最爱喝茶，山东、上海和北京紧随其后。

蜜蜂惊喜社主播探访狮峰龙井茶产区。谦寻供图

　　据了解，此次10个上线的茶叶品牌中，5个是老字号。长期以来，老字号已经成为谦寻直播间的常客，一些老字号在直播间找到转型升级的突破口。

　　以蜜蜂惊喜社为例，2023年1月，蜜蜂惊喜社老字号专场“蜜探老字号”系列第一期“匠心好年味”开启首播，方回春堂、姚生记、朱府铜艺、知味观、楼外楼等多家老字号企业的19个优质产品亮相直播间，销售商品超10万件，商品交易总额超500万元。（完）