第一届中国网络红人经济产业博览会金华专场现场。 陈俊 摄

　　中新网浙江新闻5月14日电（汪旭莹 傅伟炎）从粮油蔬果到本地特产，从家居用品到五金工具……在数字经济时代，直播带货已渗透进生活的方方面面。

　　近年来，浙江金华婺城区把握良机，通过工厂直播带货、赛事+直播带货、大数据支撑直播带货等新业态、新模式，走出一条具有婺城特色的电商直播之路。2021年3月，中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播ON MAP共同发布《直播电商区域发展指数研究报告》。其中，婺城进入发展指数百强榜，翻开直播经济发展新篇章。

浙江赤诚工贸有限公司员工在直播带货。 傅伟炎 摄

　　企业员工变“主播”

　　架起灯光、调整镜头，小小的屏幕，一头连着主播和产品，一头牵着粉丝和买家。

　　“朋友们，今天给大家介绍一款新产品，这款不锈钢锅采用的是最新工艺，导热更均匀，节能更控烟……”近日，走进位于婺城临江工业园区的浙江赤诚工贸有限公司直播间，该企业副总经理刘涛正忙着与同事们一起直播，吆喝售卖自家产品。他说，接下来，公司里的员工将集体化身为主播，进行“云上带货”。

　　全员营销，员工当“主播”是今年浙江赤诚工贸有限公司的新尝试。该企业总经理夏彪介绍，2020年年底起，浙江赤诚工贸有限公司正式启动全员直播带货行动，围绕镜头感、语言组织能力、带货能力等方面对员工进行培训。目前，首批5名业务骨干已“亮相云端”。

　　选择内部孵化培养，夏彪看中的是长远。“相比网红，员工做主播，专业经验更丰富，更熟悉产品的亮点，成本也更低。”

　　直播带货红利渐显

　　与等客上门的传统电子商务相比，社交媒体自带流量。作为传统电商强区，近年来婺城紧抓时代风口，加速社交电商布局，以数字赋能产业发展。

　　“婺城把数字经济作为‘一号产业’来培育，将‘数字赋能、创新赋能’贯穿发展全过程和各领域，全力打造高质量发展的数字新引擎。”浙中信息产业园区管委会副主任陈汝平介绍，去年该园区主要开展直播普及培训，今年其将着力孵化一批直播企业，打造直播生态。

　　据悉，大力发展“一号产业”的红利渐显。2020年，婺城网络零售额140亿元，跨境网络零售额突破13亿元。值得一提的是，通过加强跨界融合，探索实践“网红带货赛事产业”，婺城成功打响了燕语湖钓鱼人运动会等“网红+垂钓”品牌，单次赛事的网络点击量超2亿次，带动线上消费6000余万元。

　　数字化营销助推经济发展

　　2020年以来，直播带货的火爆，激活了直播经济一池春水，诸多企业纷纷借助直播拓展市场。今年1月，婺城区政府与上海六界信息技术有限公司达成战略合作，引入六界信息旗下的小葫芦大数据平台，联手打造“网红+电商+直播+商品”产业链条，带动线上线下消费。

　　成立于1997年的小葫芦是深耕网红大数据领域的产业链生态平台，其已覆盖中国市场12家主流短视频直播平台，链接近6600万名主播。小葫芦（金华）商业运营中心的入驻，为婺城直播行业注入了新的活力。

　　“入驻婺城5个月以来，我们已为本地企业提供300余次精准服务，通过客户群画像和大数据分析，不少企业已经找到了合适和满意的带货主播，迈出了数字化营销升级的第一步。”小葫芦（金华）商业运营中心负责人说。

　　接下来，小葫芦（金华）商业运营中心将通过线上直播、线下培训等模式帮助企业更好地开展数字化营销，同时根据婺城当地特色，通过大数据分析，帮助企业挖掘更多产品，打造更多品牌，助力婺城经济发展。（完）