质疑瑜伽裤？理解瑜伽裤
爱上瑜伽裤！
随着天气逐渐回暖
运动成为一种新风尚
“瑜伽裤经济”也火出了圈！
朋友圈和社交媒体
已经悄悄被它占领
为啥一条“秋裤”让无数女性陷入疯狂？
1小时能卖200多条
有商家半年卖了2个亿！
丁薇元是一位运动爱好者，经常会在社交平台分享自己的健身视频。不过，她发现，自己的运动穿搭也非常受网友关注。于是，两年前，她做起了专门的运动服饰电商买手，每天早晨健身结束后，她都会为即将开始的直播带货录制预告视频。
CCTV2财经频道截图
今年开春以来，她接到的运动健身户外的新品牌合作要比去年增加了至少一半。瑜伽裤是最热门的单品，1个小时就能卖出200多条，平均价格在300元左右。在北京一家运动服饰销售门店，前来选购的消费者络绎不绝。有消费者表示：开春了，现在户外运动比较多，比如跑步，想要舒适、速干的服饰，预计1000元左右。
CCTV2财经频道截图
北京某运动服饰门店负责人汤娜介绍，开春以来，进入了运动产品的销售旺季，女性产品销量（同比）增长近一倍。尤其是像跑步类、拳击类专业度较高的品类，占整个销量的一半以上。
据此前报道：中国2021年瑜伽裤市场规模为16.23亿美元，约占全球的22.92%，预计2028年将达到35.07亿美元，占比增长至26.44%。
瑜伽裤的爆火
也让义乌小商品市场的老板们
又找到了一片新蓝海
在浙江义乌从事服饰行业的商家陈月蓉介绍，她的工厂以前做内衣，她通过一段时间的观察发现，随着人们的生活水平提高，健身类服饰的需求越来越大，因此转为生产瑜伽服、健身服，如今每月生产30万至40万套，莫代尔和云感这两种材质的瑜伽服最受消费者欢迎。
中新社记者 泱波 摄
据介绍，10年前，在义乌做瑜伽服饰的只有几十家。很多厂家都是在近三四年转型过来的，因为原来是做打底裤的和做丝袜的，所以转型做瑜伽服饰难度并不大。目前，义乌有数百家瑜伽服饰商家。
有店铺老板告诉记者，一年光是瑜伽裤就能卖出百万条，“有的店铺还专门成立了电商团队搞起了直播，不到6个月就做了2个多亿元的销售。”
女性成体育消费重要力量
为漂亮买单，更为健康买单
今年春节档电影《热辣滚烫》的热映，不仅在票房上取得了巨大成功，还在全国范围内掀起一场健身热潮。近年来，随着越来越多的女性加入运动健身大军，“她经济”为体育市场带来新增量，撑起了体育消费“半边天”。
美团数据显示，在今年开年的这一波健身热潮中，女性消费者占据了主导地位。统计数据显示，健身房中的女性消费者占比高达67.1%，年龄段主要集中在20至35岁。
由中国健美协会指导，上海体育学院等单位制作的《2022年中国健身行业数据报告》也证实，女性是健身消费市场的主力军。调研数据显示，女性健身消费者占比达61.93%，而且女性健身消费表现得更加积极。
中新社记者 陈永诺 摄
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示：“女性体育消费这一新兴市场的快速发展，能够给很多企业提供弯道超车的机会，比如打造爆款单品，企业要加强新材料、新设计理念以及智能技术的应用，创新多元消费场景，满足女性消费者对品质和科技的需求。”
持续升温！
运动经济“热辣滚烫”
正如王裕雄所说，除了深耕女性消费市场和时尚概念，一些小众运动的兴起也为瑜伽裤带来更多可能。在瑜伽之外，室内健身、跑步、飞盘、骑行乃至拳击等场景的使用令瑜伽裤这一贴身、舒适的单品快速出圈。
图源：小红书截图
瑜伽裤在社交媒体上的推广和时尚加持，使其成为受欢迎的单品。网红们的运动打卡以及营销宣传分享，又令其带上了“时尚”标签，同时也缓解了消费者身着紧身裤子的尴尬。如今，穿瑜伽裤上班，早已不是什么新鲜事。
图源：小红书截图
飞瓜数据显示，抖音平台上，“运动健康”品类排行榜榜首的某瑜伽裤产品，一度创下30天销量达10.8万条的惊人业绩，实现销售额约791.5万元。瑜伽裤“野性带货”“瑜伽裤装下万物”等趣味营销内容在平台上广泛传播。
抖音带货截图
来自杭州的纪筱雯是一位刚毕业的大学生，她平时上班西装革履，走一丝不苟的职场风，下班后，纪筱雯化身为资深的户外运动爱好者，家里运动装备塞了一个柜子。
过去运动时，纪雯穿的是传统运动装，版型宽大、风格刚硬，每次运动完都一身臭汗。直到在网上看到瑜伽裤直播，她尝试了一次瑜伽裤骑行，觉得效果很惊艳，瑜伽裤太舒服，速干、散热快，不会黏在身上。
中新社发 华文武 摄
“有人问我，骑行、爬山穿会不会尴尬？完全不会！” 纪筱雯摇头否认，自己会选偏大号的瑜伽裤，不掉裆，也不至于勒得太紧。多试穿，一定会找到适合的瑜伽裤。
瑜伽裤很贴身、很柔软，有人担心暴露身材。在纪筱雯的登山好友圈，胖女孩也大胆穿起瑜伽裤，她忍不住点赞，“‘白幼瘦’的审美过时了，阳光、自信，才是最美的。”
中新社发 王正 摄
与其在意他人的眼光
不如让自己变得健康阳光
简单又舒适瑜伽裤
是不是也让你心动了呢？
