春节档假期结束
“开工大吉”中也多了一批
穿着新中式上班的“显眼包”
图源：小红书截图
春晚带红的“开春第一战服”
马面裙、宋锦外套
香云纱衬衫相继火爆出圈
图源：春晚截图
中式美学
不仅俘获了许多明星的芳心
也走进了国风女孩们的衣柜
掀起一股“国潮”闹新春的风潮
台上汉服刷屏
台下新中式走俏
看春晚淘同款，是年轻人过年的一大乐趣，而契合春节氛围感的新中式无疑是今年春晚穿搭的顶流。
早在春晚彩排期间，杨幂就带火了一波新中式棉服。春晚登台的中国传统纹样创演秀《年锦》使宋制汉服、明制汉服等传统汉服赚足了大众眼球。
图源：淘宝截图
台上汉服刷屏，台下新中式也同样走俏。
京东数据显示，春晚直播开始，新中式服饰成交额同比增长215%，汉服品类成交额同比增长325%，其中儿童汉服成交额同比增长超400%，潮牌服装品类成交额同比增长160%。
其中，从一线城市流行到小县城的马面裙，成为了当之无愧的“出圈”单品。
线下服装店的新中式穿搭。左雨晴 摄
网友们纷纷表示，“今年回村过年，很多小孩都穿上了美丽精致的马面裙汉服。”“我所在的县城、乡镇都见到不下二十个女生穿马面裙。”
新中式的风也吹到了浙江四季青，新中式已然成为服装批发市场的一大主流。
“新春战袍”卖爆了！
店主：一天卖出三四千件
走进四季青一家店铺，工作人员正在给顾客介绍“新中式”服装的穿搭。“新中式”羽绒服搭配牛仔裤，让服饰显得更加日常，搭配马面裙则更有中国风。
店主说，从小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽绒服，今年“新中式”服饰成了整个批发市场的主流。
图源：央广网
在不少店里，都能看到新中式的春装。盘扣设计、提花面料等成了新中式最标志性元素。
“年前一天能卖出2000件左右衣服，其中80%都是新中式。”店主刘女士说，最近开年行情也很不错。
对此，以批发生意为主的店主何女士也有同感。最近刚开市，何女士店里一天能卖出三四千件中高端新中式服装。
宋锦面料款式。图源：杭州综合频道
其中卖得最火爆的是一款织有牡丹、祥云、如意等元素的衣服，批发价就要1000多元，衣服上牡丹的颜色还会随光线而变化。
新九天女装大厦某新中式服装店负责人王晓静说道：“一直以来像宋锦这样的面料，它的预订量就比较多，一般制作出来不到24小时就没有现货了。现在宋锦面料的款式，已经预售排单排到了5月中旬。”
图源：杭州综合频道
在服饰城三楼一家售卖牛仔衣裤的店里，店员介绍道，这款在袖口、衣襟处均体现新中式元素的牛仔外套是他们最近店里的爆款。
爆火马面裙浙江海宁造
商家：还欠3万件没发货
今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙也成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过了百万元。
不过，马面裙销售火爆，却成了马面裙生产企业“幸福的烦恼”。海宁市许村明基布艺厂总经理张明强说，“每天都能接到十几个客户的电话或者信息。”
图源：央视新闻
张明强坦言每天源源不断的订单让他很幸福，但做不完的订单又让他很烦恼，目前还欠客户3万多条马面裙订单。
在海宁许村这家马面裙生产企业，从马面裙的面料到马面裙的成衣不需要两个小时的时间，但即使是这样的工作效率，它现在的产能也满足不了当下马面裙订单的需求。
图源：央视新闻
扩大产能成了许村明基布艺厂当前的首要任务。与此同时，购置设备、招聘员工都在进行中，争取在最短时间内让产能提升三倍，努力满足源源不断的订单需求。
除了新中式服装行业的火爆，另一服装产业也在大力崛起，展现出强劲的增长势头。越来越火热的户外运动，让浙江发展成为全国户外运动产业集群规模最大、产业链最完整的区域之一。
行情火热
浙江制造何以成为“显眼包”？
打开社交软件，越“冷”越要“运动”的滑雪、登山、骑行等画面在这个冬天不断刷屏。
你也许看到过这样的直播间：长相清秀的主播穿着冲锋衣，展示着衣服的不同细节，嘴上则回答着弹幕中的各种问题，推荐着不同身高体重适合的尺码。几分钟后，主播换上另一种颜色的冲锋衣，重复着这套流程。
图源：潮新闻
从去年开始，卖冲锋衣的直播间越来越多。“2023年的产销量比往年增长了50%，在各个电商平台，一晚上就能卖出1万余件冲锋衣。”浙江蓝途户外用品股份有限公司负责人金丽君说道。
图源：抖音截图
一件件从直播间以及各个网购平台发往全国的冲锋衣当中，大多数都产自台州三门县。作为全国最大冲锋衣生产基地，三门是如何占据中国冲锋衣产量的半壁江山？
“最初三门这些作坊是以国外冲锋衣代工起步，后来逐步发展为泛冲锋衣的概念，通过做夹克衫、校服和团服等打开市场。”三门县市场监督管理局局长李吉平介绍。2008年前后，随着电商、微商等平台兴起，加之北京奥运会掀起的全民运动热潮，三门的冲锋衣才被带到了全国各地。
图源：中新网
尽管目前行情依然火热，竞争压力却逐渐凸显。一些头部主播为了获得更大流量，往往会采取折价方式，导致生产端的利润空间不断压缩。“这也倒逼企业求新求变，走低端平价路线已经不能满足企业生存需求。”森波户外用品股份有限公司合伙人郑源森指出。
一些敏锐捕捉到危机的三门企业，已经开始寻求转型升级。
图源：潮新闻
穿梭在森波的生产车间内，一台台包着塑料膜的崭新自动化设备很是吸睛。“新机器价值100多万元，一方面是用来提升产能，更重要的是工艺上有所突破。”郑源森介绍道。
针对品牌力不足的短板，今年森波尝试自主研发了几款贴合潮流、风格时尚的冲锋衣。“我们瞄准了一些上班族的需求，设计的款式既时尚又不过于休闲，上班着装、下班穿搭都很合适。”郑源森表示，校服也是冲锋衣企业转型的另一大市场。“过去许多学校冬天的校服都是呢子大衣、羽绒服，笨重且运动幅度受限，而冲锋衣正好满足了学生日常生活、跑步、打球等多个场景的需求。”
三门冲锋衣仓库。图源：中新网
户外运动持续升温，带动更多浙江企业和从业者进入相关产业。那么，浙江发展户外运动产业的核心竞争力在哪里？
浙商发展研究院高级研究员明文彪认为，浙江的优势可以总结为4点，一是“造得出”，触手可及的产业链供应链集群优势；二是“买得起”，建构在庞大中产基础上的新消费优势；三是“出得去”，海路双向开放的港口贸易优势；四是“卖得好”，线上线下互促共进的电商平台优势。
未来，浙江的这些块状经济向产业集群跃迁，能否补链强链提质增效，关键靠什么？
“靠创新。”明文彪谈到，这种创新是全方位的系统创新，要求产品创新，技术创新、营销创新，管理创新要‘四个轮子一起转’。
浙江的经济制造业发达，但高端智力资源有限。如何通过资本和股权吸引人才，通过产学研合作或收并购拓展‘能力圈’，运用‘地瓜经济’思维打造全球供应链网络，这些都需要企业组织理念和管理体系进行变革与创新。
