中新网浙江新闻2月3日电（奚金燕）人间烟火气，最是春节时。作为迎接新年最重要的“仪式”之一，置办年货是不可或缺的大事。一些在外的游子，人未归，但借助电商平台网购年货，“让爱先到家”。

　　“云享年货 惠聚浙里”2024浙江网上年货节启动以来，线上消费场景与线下年味十足的集市相融合，电商平台、MCN机构、主播达人等共同参与，满足消费者多渠道年货消费需求。

　　热腾腾的“年货经济”里，蕴藏中国消费市场的韧性与活力，也印证着民众对于美好生活的向往和期许。

“云享年货 惠聚浙里”2024浙江网上年货节启幕。浙江省商务厅供图

　　网上年货节火热

　　消费是经济生活最生动的晴雨表，年货消费更是观察全年消费活力的一扇窗口。

　　“强烈的探亲需求助推消费者对食品类刚需商品产生浓烈的购买意愿，高性价比的配饰、羽绒服、皮草、户外鞋服等也是用户购买的主力品类。”鲸灵集团副总裁&供应链中心总经理沧海说。

　　新年换新衣、备年货、送年礼等习俗影响着消费者的购买行为，以坚果为代表的休闲食品，蔬果、肉类等年夜饭食材等仍是各大电商平台年货节的主推品类。

　　谦寻控股相关负责人介绍，从2023年12月26日启动首场年货节以来，蜜蜂惊喜社共上架800余个链接，其中生鲜、酒水、坚果最受欢迎，“车厘子销量较往年相比有翻倍的增长”。

　　“相比于去年年货节，交个朋友今年销售额同比增长20%，消费者的年货消费意愿较为偏向特色年货商品，如车厘子、茅台酒、黄金珠宝等。”交个朋友相关负责人说。

　　随着“80后”“90后”开始接手置办年货，线上购物习惯的普及使电商平台在年货销售中的地位提升，网上年货节火热。

　　辛选相关负责人介绍，辛选年货节带货总GMV比去年增长66.74%，总销量超1.31亿件，同比增长超1倍，直播观看总人气超6.9亿，同比增长2.5倍。“辛选共安排了122场直播，与2300多家品牌方合作，其中9成以上是国货品牌。”

　　为了激发“年货经济”消费潜力，一些直播平台推出系列优惠、补贴活动，用实惠“撬动”消费热情。

　　谦寻控股相关负责人介绍，蜜蜂惊喜社采用平台、直播间、商家三方大额补贴叠加，与往年相比补贴力度最大。此外还推出老字号专场、联名款、定制商品等增加消费者选择，助力浙江杭州商家在年货节期间取得业绩新增长。

　　年货在“推陈”中不断“出新”，各类年货商品焕新升级，不断丰富。

　　“相较于去年，消费者的倾向性较高，对某一类型的产品购买倾向性较强，意愿不像往常较为平均。”交个朋友相关负责人表示，消费者的更多倾向于特色类或是创新类产品，对于产品和消费场景的创新度要求都相较往年有所提升，“和传统文化结合，多触发消费者心灵，更容易打造爆款商品”。

　　沧海介绍，与去年相比，除了传统的年货食品酒水，营销保健类商品和户外鞋服表现出了更强劲的增长势头。“说明当下用户对于健康的诉求非常强烈，未来还有很大的增长空间。”

　　助推消费提质升级

　　线上年货“抹平”了地理的鸿沟，全国各地特产，成了“他乡宠儿”，世界各地好物，跨越山海而来，丰富了人们的年货清单，提升了民众消费品质。

　　日前，在蜜蜂惊喜社与阿里公益共同打造的“热土好年味”年货节公益助农直播中，来自甘肃礼县的黄芪片、吉林桃沅的黑木耳、山西平顺的小米锅巴等十个来自全国各地的助农产品，在直播间受到热捧。

　　辛选相关负责人介绍，从数据上看，各地的地标特产在此次年货节中更受欢迎，东北大米、内蒙古牛羊肉、广式腊肠、川渝火锅底料等都是热销产品；为了满足大众过年的品质化消费需求，近20款来自世界各地的大虾出现在辛选直播间。1月13日辛巴直播间里，仅大虾销售额就超2.2亿元，其中一款厄瓜多尔大虾销售额超6400万元。

　　“今年在大环境影响下，虽然用户的支出总体是偏谨慎的，但更强调用户价值的私域依然有非常强的用户动员能力和销售爆发力。”沧海说，只要商品力和价格力配合到位，私域将是品牌方2024年寻找新增量的新蓝海。“今年年货节销售额同比去年整体增长了1.5倍以上。”

　　比起普通的年货款、礼盒款，更多的联名款、定制款出现在了直播间。

　　“比起简单地选品、上架，我们希望能够结合我们多年平台大促的经验，与商家打造联名款、定制款，与其有更深度的合作。”谦寻控股相关负责人介绍，此前他们就与三只松鼠沟通，从包装、设计、克重数等多个维度进行改良，调整的礼盒组装模式，帮助商家更好面对消费者。

　　“直播电商多年运营沉淀下来的大数据，可以实现对消费者需求的精准分析、深度挖掘，而消费升级的关键就在于对新消费需求的精准把握。”一位业内人士表示，未来，更加完善的私域运营体系，定制化的商品内容，高端用户专属的配套机制等，都会助推消费升级需求的释放。（完）