唯一艺术元宇宙空间。 唯一艺术 供图

　　中新网浙江新闻3月3日电（郭其钰）“卖数字藏品就是卖图片吗？”对于这一很多人对数字藏品的疑问，唯一艺术创始人兼CEO佟世天的答案是否定的。

　　唯一艺术系国内一家有品牌影响力的数字艺术电商平台，在佟世天看来，数字藏品还可以建立品牌方与用户群体之间的联系，让品牌与用户实现从单向连接到双向互动。

　　当前，随着国际上对元宇宙和NFT（非同质化通证）的关注度越来越高，数字藏品也逐渐受到国人追捧。数字藏品如何赋能实体经济？未来有何市场机遇？如何从野蛮生长到健康发展？成为行业内外关注的焦点。

　　数字藏品是元宇宙最基础组成要素

　　元宇宙是“虚实融合”的数字空间，正成为一个庞大的新型数字生活空间。数字藏品作为元宇宙行业的基础要素，是否会加速元宇宙的发展？

　　对此佟世天分析称：“数字藏品是元宇宙里最基础的要素，是未来构成元宇宙的基础资料，可以说元宇宙里的商品、信息甚至每一个人的数字身份都是NFT。我们认为发展元宇宙，从0到1要做数字藏品，从1到10要做web3.0（元宇宙里的数据交易、数据使用规则），从10到100才是做元宇宙场景。”

　　他解释，建设元宇宙的过程本质是人、信息、商品等数据NFT化的过程，是一场人与人的关系、人与信息的关系、人与商品的关系从线上到链上的大迁移。元宇宙的价值创造离不开这些关系，只有当数字藏品足够丰富，实现从量变到质变，元宇宙的活力才会爆发出来。

　　在元宇宙建设方面，唯一艺术于2022年7月上线了唯艺元宇宙，打造多个特色场景和生态街区，目前已开放中心广场，以及国潮、时尚、体育、虚拟人、二次元、电竞六大街区。

　　具体而言，唯艺元宇宙是用户交流、内容展示、活动举办的综合3D社交数字空间，融合虚拟与现实，提供3D展厅、店铺经营、广告发布、品牌活动、社交体验等一系列元宇宙产业服务。

　　“由于唯一艺术已经实现了大量NFT的发行，所以唯一艺术的元宇宙也成为了国内人货场三个环节全部补齐了的元宇宙生态。”佟世天说。

　　从元宇宙蹦迪到氧气音乐节元宇宙跨年活动，再到春节祈福专场，数百万用户在唯艺元宇宙体验了新的过节方式和社交方式，这一虚拟空间成为年轻人聚会的新场所。

　　“我们目前正在探索用元宇宙帮助品牌实现Web3.0营销，创造真实价值。比如可以为品牌方发行数字藏品，打造全新的用户关系和互动模式，可以定制专场活动等。”佟世天介绍。

　　数字藏品行业脱虚向实回归理性

　　任何一个行业想要持续健康发展，最终都要回归社会价值创造，成为经济发展的有机组成部分，数字藏品行业亦不例外。

　　“2022年是数字藏品行业脱虚向实的一年，热潮退却后，更多人开始关注数字藏品的真实价值，推动数字藏品与实体经济之间有更多的联动。”佟世天举例说，如通过数字藏品助力中小企业从代工生产向自主品牌转型升级，助力品牌营销进入Web3.0时代，助力文旅产业焕发新生机等。

　　在此方面，唯一艺术已有大量市场实践。

　　如在赋能文旅产业创新发展方面，唯一艺术平台与相关部门合作，推出天坛系列、西湖十景、敦煌系列、故宫系列等数字藏品，为文化传播开辟了新路径。

　　分析整个数字藏品行业发展趋势，佟世天认为，随着《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》、《让文物活起来，扩大中华文化国际影响力》等出台，数字文化商品将进一步渗透大众生活，数字藏品也会被更多人所了解，其文化价值、营销价值、社交价值将获得更加广泛的关注，成为数字经济新业态。

　　“数字藏品平台通过服务创造价值，帮助更多品牌、商家、用户进入元宇宙，把服务、商品上链，实现资产数据化，包括但不限于文化传播、品牌营销、社交互动等层面。”佟世天表示，数字藏品应植根文化产业的发展和实体经济的赋能，创造更多价值。

　　数字藏品行业应规范有序发展

　　作为一个新兴行业，数字藏品想要长远规范发展，势必需要制定统一的行业标准。

　　“行业标准是上层建筑，没有规矩不成方圆，行业规范发展将更好地保障用户权利，同时也可提升大众对数字藏品的认知，使其在选择平台时有所参照。”佟世天说。

　　同时他认为应加强对数字藏品行业的监管，监管是净化行业发展环境，保护该行业的合规企业发展更顺畅，不合规的平台将被淘汰出局。

　　“元宇宙是新一代互联网，数字藏品平台是元宇宙时代的电商。20年来，互联网电商同样经历了多次洗牌。今天电商行业逐渐从鱼龙混杂走到规范治理，电商也成为了大众生活中不可或缺的互联网经济形式。”佟世天认为，如今市场监管能力和政策制定能力远超20年前，政府和行业机构有更多学术能力和政策工具来规范市场，并在行业早期就开始组建国家标准，这是数字藏品行业的幸运。

　　在合规发展方面，唯一艺术是业内拥有较全相关营业资质的平台，通过了国家网信办区块链信息服务备案，是国内较早取得与NFT业务相关资质的企业之一，在行业合规经营以及行政许可框架上进行了大量探索。

　　“我们2022年成立了唯一艺术数字艺术研究院，成立了国家工业设计研究院唯一艺术分院，邀请众多专家学者和优秀艺术家加入，共同开展数字艺术研究，在文化数字化、元宇宙技术以及数据交易的纳税合规方向做出了前沿的学术建设。”佟世天介绍，唯一艺术还不断在法律层面开展行业合规探讨。

　　据了解，唯一艺术还是全国网络文化标准化技术委员会网络艺术品标准工作组联合发起单位，《数字藏品通用标准1.0》起草单位。（完）