杭州纳美智康科技有限公司总裁助理徐天乐介绍各类牙膏产品。汪育锦 摄

　　中新网浙江新闻6月2日电 （王题题）近日，浙江省药品监督管理局启动品质生活·美在浙里——“浙江美妆”全国媒体看浙江采风活动。

　　采风期间，由中国新闻社等十多家媒体组成的采风团奔赴浙江杭州、台州等地，围绕浙江美妆发展情况，从美妆企业在疫情防控常态化下的创新以及监管部门以数字化改革为契机强化化妆品领域智慧化监管等方面进行集中报道，探浙江美妆的发展之道。

杭州纳美智康科技有限公司座谈会现场。汪育锦 摄

　　美妆企业以产品创新赋能高质量发展

　　近年来，浙江省化妆品产业发展迅速，生产企业数量、产品数量、产值等方面均排全国前列。化妆品生产企业数量从2016年的271家发展到如今的590余家。

　　从化妆品大省，到化妆品强省，浙江一直在“美丽产业”中深耕。探究其“美丽产业”背后的秘诀，不难发现，浙江化妆品企业已经走在打造自身品牌的路上，以加强监管水平和提升实实在在的创新能力，实现“浙江美妆”的高地。

“数字辨妆”智慧监管系统的介绍。汪育锦 摄

　　科技是第一生产力，创新是企业进步的源泉。杭州纳美智康科技有限公司（下称“纳美”）总裁助理徐天乐表示，2014年，纳美瞄准了中国的牙膏市场，首创了小苏打牙膏。于是，在之后的短短四五年时间内，纳美的年销售额从1亿元（人民币，下同）做到了近10亿元。谈起如今纳美的销量，徐天乐自豪地说，据2021年3月尼尔森数据，牙膏在全国KA卖场排名第七。

　　之所以能有如此之多的销量，在徐天乐看来，得益于纳美多年来一直通过持续创新来解决用户在口腔护理方面的痛点和需求。

　　据悉，作为一家主要经营中高档口腔护理产品的高科技生产型企业，纳美不仅注重专业化生产，更注重科技创新和产品研发，目前纳美已授权专利27项，其中发明专利5项，拥有注册商标331个。

临海市市场监督管理局座谈会现场。汪育锦 摄

　　然而，纳美仅仅是当下浙江美妆行业重视创新的“缩影”。有越来越多的浙江化妆品企业已意识到创新对自身发展的重要性。

　　例如杭州宜格化妆品有限公司，其2017年创立的东方彩妆品牌——花西子，在彩妆市场的受欢迎程度，通过其企业的发展速度可见一斑。公开数据显示，2021年，花西子拿下全网彩妆销售额第一的好成绩。

　　花西子相关负责人表示，花西子出产品的速度很慢，每个产品从研发、打造到评测，平均要经历一年九个月的时间，“面市的产品都必须是精品”。同时产品出来后还会继续打磨升级。以花西子第一件产品眉笔为例，不到五年时间，该款眉笔已进行了8次迭代升级。

监管部门工作人员指导化妆品专柜工作人员使用“数字辨妆”智慧监管系统相关功能。汪育锦 摄

　　2021年，花西子夺得了彩妆套装、BB霜、眉笔/眉粉三大彩妆细分类别的TOP1，并在口红、胭脂腮红等类别中取得前十的名次。花西子已经成长为极具市场竞争力和代表性的中国彩妆品牌。

　　此外，花西子还是获得众多专利的彩妆品牌，截至5月31日，其母公司已获得和进入实质审查阶段的专利有146项。

　　监管部门以数字化监管促产品质量提升

　　作为美妆行业，监管一直是个不得不提的“关键词”。在美妆的生产销售全链条中，监管是关键。

　　2021年，浙江省药品监督管理局在化妆品领域先试先行，积极探索化妆品生产经营领域监管新模式，打造化妆品经营领域“立体监管”新模式，破解经营领域监管治理难题。

　　例如在杭州率先试点美妆数智化监管“黑匣子”应用工程。目前，杭州市共有5家化妆品生产企业参与该应用工程，杭州纳美智康科技有限公司就是其中之一。

　　“黑匣子”通过信息化系统24小时实时自动记录化妆品生产过程中影响化妆品质量的关键参数，建立涉及物料管理、生产控制、质量检验、产品放行等生产全过程的企业端数据仓，实现产品生产全链条在线监测功能。

　　对于“黑匣子”应用工程在该企业生产制造过程中的应用，杭州纳美智康科技有限公司质量部总监兼研究中心主任俞锋充满期待。

　　在他看来，“黑匣子”对企业生产制造的规范性和自律性提高有所帮助，同时也提高了企业生产质量的稳定性。以“黑匣子”报警功能为例，它能及时提醒企业自查生产制造过程中出现的影响产品质量的变化，避免有质量问题的产品流入市场，影响品牌美誉度。

　　此外，记者了解到，“黑匣子”应用工程也有效解决了化妆品监管力量不足的难点，减少现场监督频次，实现“无事不扰、小事预警、大事严查”的智慧监管模式，实现了政企共同筑起化妆品安全防火墙。

　　未来，浙江将大力推广化妆品领域“黑匣子”项目的应用建设，助力化妆品生产企业向“未来工厂”转型。

　　为了推动“美妆行业”稳妥前行，浙江其他地市也纷纷开展化妆品生产经营领域监管试点。

　　例如，湖州推进化妆品生产企业主体责任落实机制建设，嘉兴开展化妆品社会监督“一店一码”智慧监管试点，金华开展化妆品经营领域“综合查一次”改革试点，丽水试点化妆品经营领域信用体系建设、台州扩大网络监测试点范围和探索开发线下经营数字化监管工具等。

　　谈及“数字辨妆”智慧监管系统，台州市市场监督管理局化妆品监督管理处处长陈印侃侃而谈。

　　在陈印看来，“数字辨妆”智慧监管系统有效解决了监管部门在监测化妆品网络销售过程中对网销化妆品问题线索发现难、网销存疑信息固证难、网销线索落地难等问题。

　　作为“数字辨妆”智慧监管系统线下经营数字化监管的试点地市，台州临海在全国率先探索化妆品经营“非现场”智能化监管路径，新建了云共享、云管理、云监管等三个子平台，通过数字化技术实现经营者、消费者、监管部门三大主体间数据共用共享。

　　目前，“数字辨妆”云管理系统注册用户超过700家，录入产品信息超过2万条，云共享平台页面访问量突破7200次。

　　临海市市场监督管理局药品监督管理分局局长郑晓红表示，该系统中的云共享平台提升了消费者安全用妆意识、畅通举报维权渠道，云管理平台解决了企业规范化经营的问题，而云监管平台则实现了问题化妆品的智能预警、智能追溯、智能处置，进一步提升了监管效能。

　　值得注意的是，浙江于此前出台了《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案（2020-2025年）》，欲搭建政策服务和产业链协同平台，助力打造千亿级美妆产业，推动浙江省成为美妆产业集聚、文化体验、时尚博览的创新高地。

　　如今，浙江美妆企业不断探索创新，监管部门以数字赋能，不断强化监管效能。在政企协同下，浙江美妆的未来，已然可期。（完）