专题协商现场。郭其钰 摄

　　中新网浙江新闻8月4日电（郭其钰 李娜）烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。南宋定都杭州152年，为杭州留下了大量宝贵的历史遗迹和独特的宋韵文化。

　　走在如今的杭州上城，吴山下、鼓楼上、官署里、坊巷间……处处都是皇城宋韵。

　　新时代宋韵文化如何“出圈”，为年轻人所接受和喜爱？在杭州市上城区日前举行的“请你来协商﹒有事好商量”专题协商会上，多位政协委员围绕IP打造、文旅融合、数字赋能等角度给出了解题思路。

　　品牌推广：探索宋韵文化精神内涵

　　东南形胜，钱塘自古繁华。

　　无论是丰富的饮食、精美的服饰，还是活字印刷术、指南针的发明应用，亦或是《梦溪笔谈》《洗冤录》等著作成果……无不为宋韵文化增添了浓墨重彩的一笔。

　　如何将宋韵文化的精髓融入到现代环境之中？上城区政协委员、社区学院信息研究员徐跃峰建议成立宋韵文化研究院，为区域文化挖掘和保护提供智力、物力与信息等方面的有力支持。

　　他认为，利用宋韵文化研究院，可盘点文化元素资源和各级各类非遗传承项目，进而归总为跨领域可分类查询的基础数据，为区域文化内核的打造提供学术与数据支持，也为线下的研学基地的建设与文创产品的研发提供权威指导。

　　在上城区政协委员、清河坊资产管理有限公司副总经理涂小莉看来，宋韵文化要打好“品牌赋能牌”，既包括外部品牌赋能，如引进首店、原创品牌、头部品牌、潮牌来提升历史文化街区吸睛度，扩充街区受众群，增加消费粘性。

　　“另一方面要打造自有活动品牌，在进一步扩南宋文化节和中国民间艺人节的影响力的同时，要和头部品牌合作多破题，让街区成为一个开放的秀场。”涂小莉说。

政协委员现场展示建言。郭其钰 摄

　　双向发力：打造文旅融合体验高地

　　协商会上，多位政协委员认为文旅融合是做好“宋韵文化传承展示”的着力点和主攻点。

　　皇城文化之旅，浪漫爱情（陆游）之旅，文史之旅，书画之旅，丝竹管之旅，南宋官窑瓷器文化之旅，两宋诗词鉴赏之旅，茶文化之旅……打造文旅精品线路、加快南宋文化旅游开发也是目前杭州正在推进的一项工作。

　　“可以将这些精品线路以手绘导览图的形式加以宣传，使宋韵文旅线路深入民众、深得人心。”上城区政协委员、杭州市美景国际旅行社总经理施雪雁建议。

　　其中如何让游客把宋韵文化记心中、带着走？施雪雁认为用心用情的讲解非常关键，对此其建议组织专家编写精彩的解说词，并联合文旅部门及旅行社开展相关比赛。

　　文旅融合中，美食也是不可或缺的一部分，如天兴楼就是杭州清河坊历史街区重点打造的宋韵文化特色地标。“我们希望在专家指导下研究菜品，将有味道的宋韵文化做深做强，使宋菜更具时代特征，更正宗。”天兴楼餐饮负责人郑乐云认为餐饮要加强与文化典故的融合。

　　数字赋能：推出品牌IP建设智慧平台

　　推动宋韵文化“出圈”，不仅在建设，更在于传播。新媒体时代，“酒香也怕巷子深”已越来越成为各界共识。

　　“以南宋文化为核心结合宋韵文化标识开发有特色的IP内容。”上城区政协委员、杭州大头儿子文化发展有限公司董事长朱建兰开门见山，他建议以卡通形象等一系列IP形式作为宋韵文化的代言内容或代言人，以南宋的“人”“景”“物”为主题，绘制南宋国潮主题插画。

　　在此基础上，数字赋能将为宋韵文化传承传播插上“智慧翅膀”。管理方面的数字化，涂小莉提出深化街区智慧平台建设，围绕用好街区人流这条主线，将智能安防、智慧文旅、数字商业三者衔接打通，形成数字消费管理一体化的新消费场景。

　　而在文旅体验的数字赋能上，现场有委员建议针对历史文化街区南宋遗迹少、宋韵体验点少的特点，用数字手段来实现宋韵文化的传承和体验，如多一些VR、沉浸式体验项目，让文化传承更便捷、更易体验和传播。（完）