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疫情下杭州实体书店突围 多措并举盼新生

2020-03-26 17:21:31  
图为晓风书屋创始人朱钰芳正在直播  晓风书屋供图图为晓风书屋创始人朱钰芳正在直播 晓风书屋供图

  中新网浙江新闻3月26日电(江杨烨)3月22日,杭州晓风书屋上线晓·客厅云上签售会,为小朋友们赠送了作家签名本及“云游博物馆第一季“结业证书。

  据悉,“云游博物馆第一季”活动为8天,2000个小朋友足不出户,每天网上定时互动,一同探寻8家风格各异,好玩有料的博物馆。

  疫情以来,实体书店受巨大冲击。面对困境,杭州实体书店通过多种方式自救。

  晓风书屋创始人朱钰芳说,疫情导致读者不敢上门消费,营业收入大幅降低,门店租金和员工支出压力激增,这些都让实体书店行业雪上加霜。自1月23日至2月26日,晓风书屋几乎颗粒无收,15家书店,至3月中旬只开了6家,一季度营业额约为去年同期20%左右。

图为钟书阁杭州店正在做直播 钟书阁供图图为钟书阁杭州店正在做直播 钟书阁供图

  钟书阁杭州店店长朱琤表示,疫情前,钟书阁为春节和寒假准备的作家见面会,以及图书、文创、餐饮都搁置了。

  言几又浙江区域则同比去年营业收入下降96%,出版物销售下降97%。

  “线上”是疫情下书店选择之一,直播也是很多书店自救的方法。

  钟书阁在疫情期间通过天猫、京东、当当的线上直营店的直播平台进行宣传。朱琤表示,直播更多的是宣传,把读者导流到线上购,实际转化率并不理想。

  朱钰芳有着同样的感受。经过这段时间的摸索,她总结了经验,直播的传播是书店,而不是书、文创,应尝试融入书店环境介绍。比如,可以让同事们结合日常工作也参与直播,从“体验书店店员日常忙碌的一天”“以一个故事、一个人物、一件小事为出发点分享今日的书店故事”“采访店内老读者、新读者”等方向展开。

图为言几又书店 言几又供图图为言几又书店 言几又供图

  疫情开展以来,言几又快速完成了线上销售布局。

  2月5日,言几又将1000多种图书和产品上线至线上商城,从而解决了图书的配送问题;2月12号,言几又牵手“饿了么”,最快半小时就可以把“精神食粮”输送到家,解决了配送的时效问题;2月20日,希望之光会员储值活动,既缓解了现金流压力,也给用户提供最大诚意的福利;3月,上线“点亮知识之光”众筹项目,推荐创意书单,提倡大家坚持阅读力量。

  言几又浙江区域相关负责人介绍,随着线上内容的不断丰富,以及用户消费理念的慢慢转变,线上部分的营收正处于逐渐上升的状态。

图为晓风书屋线下活动 晓风书屋供图图为晓风书屋线下活动 晓风书屋供图

  面对疫后调整,朱琤计划,应减少公版图书的采购比例,主要陈列公司的自版教辅和自版图书,推动自有产品的销售。

  言几又相关负责人表示,未来除了文字以外,还会将音乐、艺术、创意、旅行等生活元素与人链接起来,达到空间与人之间的互动。

  朱钰芳说,晓·客厅还会继续推出“云上沙龙”,让距离不再是难题。

  此外,朱钰芳表示,近10年浙江的民营书店已经大洗牌,留下来的书店大多已经生存多年,在当地有不可小觑的品牌影响,另一方面书店经营者也通过自身努力去升级换代。希望此次疫情过后,更多的书店能守住并通过多元经营艰难生存,从而能带来新生。

  对于部分实体书店举步维艰的现象,朱钰芳有了新的思考。她认为,可以通过政府文化扶持,定向发放购书经费给市民加以推进;也可以发放一批扶持资金,扶持省内各地的优秀品牌实体书店,让书店先活下来。(完)

[编辑:马牧青] 来源:中新网浙江
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